LEWIN乐玩 - 瞬间售空、发货排到明年，iPhone Duo 热销背后的真相

从未有过如此炙手可热，苹果的新产品引发的抢购潮久违已久。10月16日晚上8点，苹果推出了其首款折叠屏手机 iPhone Duo，并正式开启预购。社交网络上迅速传出消息，不到一分钟，所有型号的库存便告罄，京东和天猫的页面纷纷显示售罄。而且，仅仅40分钟后，苹果官网的预计送达时间已推至2027年1月底。不久之后，在美国东部时间早上8点，类似的局面再次上演。分析师Max Weinbach在X上指出，纽约及其周边地区、康涅狄格州的门店在短短3分钟内便被抢购一空。半小时内，所有版本的交付日期都迅速变为1月25日。在eBay上，甚至有人以5000美元的高价出售一台2TB版本的预购机，溢价达到1800美元。这场热潮并非只限于中国市场，而是一波苹果新品的全球同步抢购。究竟是产品的卓越表现、技术创新引发如此热烈的追捧，还是由于产能短缺造成的供不应求？

“秒罄”这两个字，实际上隐藏着两个截然不同的故事：一个是关于需求的火热，另一个是关于产能的匮乏。

首要观察一个鲜为人知的细节。iPhone Duo此次的预购活动覆盖了美国、中国、英国、德国、日本、印度等大约70个国家和地区，几乎所有市场的交付日期都同步为1月25日，这与国行的1月底一致。虽然这些国家的市场规模、消费习惯和竞争环境存在显著差异，但却在交付时间上相对整齐。这看似是苹果在全球范围内按配额统一分货的结果，而非各地需求一致的巧合。换句话说，首批可供的货源十分有限，分配到各个区域的数量相对均少，因此无论在哪里，产品都在几分钟内被抢购一空。 LEWIN乐玩

这种供不应求的现象也在黄牛市场中得以体现。国内最高配置机型的加价甚至超过7000元，甚至有人声称溢价已突破万元；而在美国，1TB和2TB的版本也均比官方标价贵出约1800美元。以2TB版本为例，美国市场的溢价幅度达到50%以上，这与国内情况惊人相似。两国市场的热度如此近似，恰好说明了决定热度上限的是供给的稀缺。

如果将时间倒回一个多月，iPhone Duo的产能问题已显露端倪。外媒日经亚洲在8月底报道称，苹果那时每天仅能生产“几百台”iPhone Duo，远低于一款常规iPhone新品的预期增长速度。9月中旬，界面新闻援引消息说，富士康的组装良率刚刚超过60%，而达到成熟的制造水平可能需要6个月到一年时间。根本问题出现在那枚特殊设计的铰链上。供应链消息显示，iPhone Duo的铰链由100多个部件组成，外壳采用了3D打印工艺。原本的主要供应商安费诺的产能无法满足苹果的要求，因此苹果提升了台湾新日兴的供货比例。而在屏幕方面，三星制造的折叠OLED面板也面临良率不足的问题，部分原因是苹果在最后阶段改变了设计。分析师Jeff Pu因此将iPhone Duo今年的出货预期从700万台下调至600万台，他直接指出导致这一变动的是铰链生产的滞后，而非需求不足需要强调的是，60%的良率并不意味着卖出去的手机有四成是坏的，而是相当比例的设备在第一次组装时未能通过苹果的品控，因此需要返工或报废，使得生产过程变得既缓慢又昂贵。换句话说，苹果的战略是“宁愿放弃部分销量，也不愿质量妥协”。对于一款首发的折叠屏产品而言，这可谓是唯一的明智选择。当然，相关消息多来自匿名的供应链渠道，苹果并未对外正式确认。

然而，想买的人确实很多。若只是供给不足，iPhone Duo的故事不会如此引人注目。开售之前，单就京东平台的预约人数已经突破200万，甚至有报道称这一数字超过300万。这组数字无论哪个情况都远超首批的货量。更有趣的是价格。iPhone Duo的国行256GB版起售价为15999元，2TB的顶配版本则要26499元；美版的起售价为1999美元，顶配为3199美元，这使得它成为苹果历史上最贵的一款手机。即使价格高得令人咋舌，依然销售一空，购买的早已不只是一部折叠手机，而是苹果品牌溢价的象征。 LEWIN乐玩

除此之外，还有一个重要因素是消费者的“等待”心态。这一代折叠屏产品的概念自七年前就开始问世，三星、华为、荣耀、OPPO和vivo等品牌轮番推出新产品，而苹果却一直未动。多年间，积累了大量对苹果抱有期待的用户。这些人并不一定忠于折叠屏，但他们坚信苹果会是那个将折叠屏技术“完美实现”的品牌。资本市场同样对此充满信心。Deepwater的Gene Munster认为iPhone Duo首年出货量可能将近2000万台，而Bloomberg Intelligence也表示销量将超过他们此前1400万台的预估。然而，Counterpoint和TrendForce给出的预测则在500万至600万台之间，这种机构间的巨大分歧本身便反映了一个事实：苹果并未公布首批设备的确切数量。